Dijital pazarlama dünyası hızla değişiyor. Artık kullanıcılar sadece Google'da arama yapmıyor - ChatGPT, Perplexity, Claude ve Google AI Overviews gibi yapay zeka araçlarını aktif olarak kullanıyorlar.
Ve işte burada GEO devreye giriyor.
GEO Nedir?
Generative Engine Optimization (GEO), içeriğinizi yapay zeka destekli arama motorlarında görünür hale getirme sürecidir. Klasik SEO'da olduğu gibi "sıralamayı" hedeflemek yerine, yapay zekanın cevaplarında kaynak olarak gösterilmeyi hedefliyorsunuz.
Düşünün: Bir kullanıcı ChatGPT'ye "10 kişilik startup için en iyi CRM hangisi?" diye soruyor. AI bir cevap üretiyor ve kaynaklarını gösteriyor.
Bu kaynaklarda siz yoksa, potansiyel müşterileriniz sizi hiç görmüyor. Rakipleriniz demo toplantıları alırken, siz denklemin dışında kalıyorsunuz.
GEO Neden Bu Kadar Önemli?
Sayılar konuşuyor:
- ChatGPT, 100 milyon kullanıcıya ulaşan en hızlı uygulama oldu
- Şu anda haftalık 400 milyon aktif kullanıcıya sahip
- Google AI Overviews, her ay milyarlarca aramada görünüyor
- B2B alıcılarının %89'u araştırma için ChatGPT gibi AI platformları kullanıyor
Semrush'un araştırmasına göre, LLM (Large Language Model) trafiği 2027 sonuna kadar geleneksel Google aramasını geçecek. Bu bir tahmin değil, gerçekleşen bir dönüşüm.
GEO ile SEO Arasındaki Farklar
GEO, SEO'yu ortadan kaldırmıyor - onu genişletiyor. Temel farklar şunlar:
SEO'da:
- Anahtar kelimeler için sıralama hedeflenir
- Backlink sayısı önemlidir
- Tıklama oranı (CTR) başarının göstergesidir
- Meta açıklamalar ve title tag'ler optimize edilir
GEO'da:
- AI tarafından alıntılanmak hedeflenir
- Brand mention'lar (marka bahisleri) kritik önem taşır
- AI görünürlüğü başarının göstergesidir
- İçerik yapısı ve netlik önceliklidir
GEO Nasıl Uygulanır? 8 Temel Strateji
1. Citation Gap'leri (Alıntı Boşluklarını) Bulun ve Kapatın
Citation gap, AI platformlarının rakiplerinizi bahsettiği ancak sizi bahsetmediği durumlardır.
Örnek: TechRadar, "Uzaktan Çalışma İçin En İyi 21 İşbirliği Aracı" başlıklı bir makale yayınlar. Asana, Monday ve Notion'dan bahseder.
ChatGPT'ye proje yönetimi araçları sorulduğunda, bu TechRadar makalesini kaynak gösterir. Rakipleriniz her cevabta görünür. Siz görünmezsiniz.
Çözüm:
- Rakiplerinizin bahsedildiği ancak sizin bahsedilmediğiniz yüksek otoriteli makaleleri belirleyin
- Yazarlara gerçek değer sunun (özel veriler, yeni kullanım senaryoları, güncel özellik karşılaştırmaları)
- Sadece 10 makaleye girseniz bile, AI görünürlüğünüz katlanarak artar
2. Reddit ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Tartışmalarına Katılın
AI, pazarlama içeriğinden çok gerçek kullanıcı konuşmalarına güveniyor.
Reddit alıntıları, AI özetlerinde sadece üç ayda %450 arttı (1.3%'den 7.15%'e). Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), tüm AI alıntılarının %21.74'ünü oluşturuyor.
Nereden başlamalısınız:
- 50+ yanıtlı Reddit thread'lerini bulun
- Yüksek oy almış Quora cevaplarına katılın
- LinkedIn Pulse'ta tanınmış uzmanların yazılarını takip edin
- Sektörünüzle ilgili aktif forumlarda yer alın
3. En Çok Alıntılanan Konuları İnceleyin ve Bu Konularda İçerik Üretin
AI bir konu hakkında yüzlerce alıntı veriyorsa, tek bir harika makaleyi değil, aynı konuyu kapsayan birden fazla siteyi alıntılıyor.
O konu hakkında hiç yazmamışsanız, rakipleriniz kazanırken siz görünmez oluyorsunuz.
Uygulama adımları:
- 20 yüksek alıntılı konu kümesini belirleyin
- Her küme için kapsamlı içerik oluşturun
- En iyi versiyonların ne işe yaradığını inceleyin (yapı, derinlik, karşılaştırma tabloları)
- Daha taze veriler ve daha geniş kapsam ile kendinizinkini daha iyi yapın
4. İçeriğinizi Düzenli Olarak Güncelleyin
AI platformları, yeni içeriklere ağırlık veriyor. Son 2-3 aydan kalma içerikler AI alıntılarına hakim oluyor.
Güncelleme stratejisi:
İlk 10 sayfa için haftalık:
- 2-3 yeni istatistik ekleyin
- Güncel bir vaka çalışması dahil edin
- "Son Güncelleme" tarihini belirgin şekilde gösterin
- Yeni bir SSS ekleyin
- Başlığı "(Ağustos 2025 Güncel)" şeklinde değiştirin
Diğer sayfalar için iki haftada bir:
- Eski örnekleri güncelleyin
- İç linkleri yenileyin
- En zayıf bölümü yeniden yazın
- Mevsimsel alaka ekleyin
5. "X vs Y" ve "X vs Y vs Z" Karşılaştırma Sayfaları Oluşturun
Kullanıcılar sürekli olarak AI'dan seçenekler arasında seçim yapmasına yardım etmesini istiyor. AI platformları karşılaştırma içeriğini seviyor.
Yaygın sorular:
- "Uzaktan çalışma için Slack mı Microsoft Teams mi?"
- "Küçük işletmeler için HubSpot mu Salesforce mu?"
- "Yaratıcı ajanslar için Asana mı Monday mu?"
Kazanan içerik yapısı:
- En başta hızlı karar matrisi
- Ekip büyüklüğüne göre fiyatlandırma dağılımı
- Özellik karşılaştırma tablosu
- Entegrasyonlar
- Öğrenme eğrisi ve başlangıç süresi
- "En iyi seçim:" spesifik kullanım senaryoları
AI, önyargılı incelemeleri alıntılamak yerine adil karşılaştırmaları tercih ediyor.
6. AI Crawler'ları Engelleyen Robots.txt'i Düzeltin
Çoğu web sitesi yanlışlıkla çekmek istedikleri botları engelliyor.
ChatGPT üç bot kullanır:
- ChatGPT-User: Ana bot (asıl para kazandıran)
- OAI-SearchBot: Kullanıcılar arama toggle'ına tıkladığında aktif oluyor
- GPTBot: Gelecek modeller için eğitim verisi topluyor
İzin vermeniz gereken önemli botlar:
- ChatGPT-User
- Claude-Web (Anthropic)
- PerplexityBot
- GoogleOther (Gemini)
Robots.txt'e ekleyin:
User-agent: ChatGPT-User
Allow: /
User-agent: Claude-Web
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /7. AI Crawler'ları için Bozuk Sayfaları Düzeltin
Google Search Console'un Googlebot hatalarını gösterdiği gibi, AI crawler'ları için de görünürlüğe ihtiyacınız var.
İzlenmesi gereken AI bot özel sorunları:
- Önemli sayfalarda 404 hataları
- Taramalar sırasında 500 sunucu hataları
- Bot'lar içeriğe erişirken zaman aşımı sorunları
Yaygın problemler:
- DDoS korumasını tetikleyen AI crawler'ları
- Meşru bot'ları engelleyen CDN güvenliği
- Tam taramaları engelleyen rate limiting
Çözüm: CDN'nizde (Cloudflare, Fastly) AI bot'larını beyaz listeye alın. AI crawler'larını normal trafikten ayırt etmek için sunucu tarafı izleme kurun.
8. Ana İçerik için JavaScript'ten Kaçının
Çoğu AI crawler JavaScript çalıştıramaz. İçeriğiniz dinamik olarak yükleniyorsa, AI için görünmez oluyorsunuz.
Hızlı test: Tarayıcınızda JavaScript'i devre dışı bırakın. Önemli sayfalarınızı ziyaret edin.
Ana içeriği, ürün açıklamalarını ve temel bilgileri görebiliyor musunuz? Boş sayfa = AI hiçbir şey görmüyor.
Çözümler:
- Server-side rendering (Next.js, Nuxt.js)
- Static site generator'ları (Gatsby, Hugo)
- Progressive enhancement (temel içerik JS olmadan çalışıyor)
İçeriğinizi Generative Engine'ler için Nasıl Yapılandırmalısınız?
AI sistemleri bilgiyi insanlardan farklı işler. İçeriği parçalara ayırır ve bu parçaların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu analiz eder.
Her Paragrafta Bir Fikir
Paragraflarınızı kısa ve tek bir ana fikre odaklanmış tutun. Birden fazla kavramı tek paragrafa sıkıştırdığınızda, AI sistemlerinin ihtiyaç duyduğu belirli bilgiyi çıkarmasını zorlaştırıyorsunuz.
Ayrıca önemli bilgileri uzun cümlelerin veya paragrafların ortasına gömmeyin. Anahtar noktalarınızı öne çıkarın.
Net Başlıklar Kullanın
İçeriğinizi mantıksal olarak düzenlemek için net başlıklar ve alt başlıklar kullanın. Bunları hem okuyuculara hem de LLM'lere bilgilerinizde gezinmeye yardımcı olan işaret levhaları olarak düşünün.
Başlıkların hemen altındaki içeriğin, başlığın kendisiyle mantıksal olarak bağlantılı olduğundan emin olun.
Karmaşık Konuları Sindirilebilir Bölümlere Ayırın
Karmaşık veya çok aşamalı bir süreci açıklıyorsanız, numaralı adımlar ve her parça arasında net geçişler kullanın.
Ayrıca karmaşık konular için net, özlü özetler yazın. AI sistemleri, kullanıcılara bilgiyi hızla aktarmaları gerektiğinde genellikle bu tür sindirilebilir açıklamaları arar.
Alıntılar ve Net İfadeler Dahil Edin
AI sistemlerinin kolayca çıkarabileceği doğrudan alıntılar ve net ifadeler ekleyin.
Neden önemli? Alıntı veya istatistik içeren sayfaların AI cevaplarında %30-40 daha yüksek görünürlüğe sahip olduğu gösterilmiştir.
"E-posta pazarlama işiniz için etkili bir kanal olabilir" demek yerine, "E-posta pazarlama, harcanan her dolar için ortalama 42 dolar ROI üretiyor" yazın.
Not: İçeriğinizi sadece alıntı ve istatistiklerle doldurmayın. Yalnızca içeriğinize gerçekten değer kattıklarında ve okuyucularınız için yararlı olduklarında ekleyin.
Schema Markup Kullanın
Schema markup, makineler için bilgiyi yapılandırmanın bir başka yoludur. Bu kod, sistemlerin ne tür içerik sunduğunuzu anlamasına yardımcı olur.
Örneğin, FAQ schema algoritmalara yaygın soruları cevapladığınızı söyler. HowTo schema adım adım talimatları tanımlar.
Önemli Schema türleri:
- Article/BlogPosting: Temel içerik türü
- FAQPage: SSS sayfaları için
- HowTo: Adım adım kılavuzlar için
- Product: Ürün sayfaları için
- Review/AggregateRating: Sosyal kanıt sağlar
- VideoObject/ImageObject: Multimedya içeriği için
Taranabilir Yapın
Önemli gerçekleri veya sonuçları vurgulamak için kalın metin gibi biçimlendirme kullanın. Bu hem insan okuyucuların hem de AI sistemlerinin en önemli bilgileri hızlı bir şekilde tanımlamasına yardımcı olur.
Görsellerle en önemli noktalarınızı aktarın ve görselleştirmeler aracılığıyla netlik kazandırın.
GEO Başarınızı Nasıl Takip Edersiniz?
ChatGPT, Perplexity veya Gemini gibi araçlar markanızdan ne sıklıkta bahsediyor? Henüz takip etmiyorsanız - etmelisiniz.
Manuel Test ile Başlayın
Farklı AI platformlarında aynı soruları sorun: ChatGPT, Claude, Perplexity ve Google (hem AI Mode hem de AI Overviews).
Yanıtların ekran görüntülerini alın ve hangi kaynakların alıntılandığını not edin. Bunu düzenli olarak yapın ve hangi içerik türlerinin bahsedildiğini ve görünürlüğünüzün zaman içinde nasıl değiştiğini görmeye başlayacaksınız.
LLM Takip Araçlarını Kullanın
Daha kapsamlı takip için özel araçlar bu süreci otomatikleştirebilir:
Semrush Enterprise AIO:
- ChatGPT, Claude ve Google AI Overviews'ta marka görünürlüğünüzü izler
- Rakiplere karşı tam olarak nerede durduğunuzu gösterir
- İyileştirilecek adımlar sunar
- Bahis sıklığını ve bağlamı gösteren gerçek veriler sağlar
Ziptie.dev:
- AI çıktıları genelinde bağlantısız bahisleri ortaya çıkarır
- Henüz çok gösterişli olmasa da ilginç çalışmalar yapıyor
Geoptie:
- Kapsamlı izleme ve optimizasyon araçları sağlar
- Rakip performans analizi sunar
- GEO denetim raporları oluşturur
Semrush Organic Research:
- Google AI Overviews için özel takip sağlar
- Hangi anahtar kelimeler için sıralandığınızı gösterir
- AI Overview'da görünmüyorsanız, hedeflenecek bir anahtar kelimedir
GEO ve SEO'yu Birlikte Nasıl Yönetmelisiniz?
İyi haber: SEO'da yatırım yaptıysanız, zaten yolun çoğunu kat ettiniz demektir.
GEO, iyi SEO'nun temelleri üzerine inşa edilir:
- Belirli kitleniz için yüksek kaliteli içerik oluşturmak
- Arama motorlarının erişmesini ve anlamasını kolaylaştırmak
- Web genelinde güvenilir bahisler kazanmak
Ancak fark şu: AI motorları tam olarak Google gibi çalışmıyor. Search Engine Land'in kapsamlı analizinde belirtildiği gibi, bazı taktiklerinizin (ve takip ettiklerinizin) gelişmesi gerekiyor.
Geleneksel SEO'dan Her Yerde Aramaya (Search Everywhere)
| Eskiden | Şimdi |
|---|---|
| SEO = Google Arama | SEO = çok yüzey görünürlük (Arama, AI/LLM'ler, sosyal) |
| Başarı = anahtar kelimeler için sıralama | Başarı = Arama + Sohbet genelinde bulunmak |
| SEO izole bir fonksiyon | SEO çapraz fonksiyonel + ürün, marka, PR ve sosyal medyaya bağlı |
| Anahtar kelime öncelikli içerik planlama | Niyet ve varlık odaklı konu planlama |
| PageRank aktarımı için backlink'ler | Geleneksel backlink'ler artı marka bahisleri |
| Trafik temel KPI olarak | Görünürlük, etki ve dönüşümler temel KPI'lar olarak |
En Sık Sorulan Sorular (SSS)
GEO, SEO'nun yerini alacak mı?
Hayır. GEO, SEO'yu ortadan kaldırmıyor - onu genişletiyor. Geleneksel SEO hala önemli ve trafik çoğunlukla oradan geliyor. Ancak GEO, keşfin şimdi nasıl çalıştığını - AI araçları, sosyal platformlar ve geleneksel aramanın ötesindeki yeni yüzeyler boyunca - yeniden çerçevelemeye yardımcı oluyor.
GEO için hangi araçları kullanmalıyım?
Manuel testlerle başlayın - ChatGPT, Claude, Perplexity ve Google'da soruları test edin. Daha sonra Semrush AIO, Ziptie veya Geoptie gibi özel takip araçlarını kullanın. Bu platformlar marka görünürlüğünüzü otomatikleştirir ve rakip analizleri sunar.
GEO için ne kadar kaynak ayırmalıyım?
Çoğu uzman, GEO/AI optimizasyonunu yaklaşık %20 iş olarak ele alıyor. Ana odak hala geleneksel SEO olmalı. GEO'yu tamamlayıcı iş olarak düşünün - teknik ve marka temellerinizi güçlendiren ve sizi generatif aramanın merkezi bir rol oynadığı bir gelecek için hazırlayan bir şey.
Hangi içerik türleri AI'da en iyi performans gösteriyor?
Karşılaştırma sayfaları ("X vs Y"), SSS formatları, adım adım kılavuzlar, istatistik içeren içerikler ve net yapılandırılmış bilgiler AI alıntılarında en iyi performansı gösteriyor. İçeriğinizin güncel, kapsamlı ve net başlıklarla iyi organize edilmiş olduğundan emin olun.
Reddit ve forumlar gerçekten önemli mi?
Kesinlikle. Reddit alıntıları AI özetlerinde üç ayda %450 arttı. AI, pazarlama içeriğinden çok gerçek kullanıcı konuşmalarına güveniyor. Reddit, Quora ve sektör forumlarına katılım, AI görünürlüğü için kritik önem taşıyor.
Hemen Harekete Geçin
Her gün insanlar ChatGPT, Claude ve Perplexity'ye öneri soruyor. Bu cevaplardan eksikseniz, fırsatları kaçırıyorsunuz.
Bu sekiz strateji üç hamlaya dönüşüyor:
- AI'nın zaten baktığı yerlerde bahsedilmek (yüksek otoriteli siteler ve Reddit thread'leri)
- AI'nın alıntılamak istediği içeriği oluşturmak (karşılaştırmalar ve taze güncellemeler)
- AI'ı dışarıda tutan teknik engelleri düzeltmek (robots.txt ve JavaScript sorunları)
GEO geleceği değil - şimdiki zamanı. Markanızı AI çağında görünür tutmak için bugün harekete geçin.
