Ekim ayı kapandı ve geriye baktığımda söylemem gereken şu: Bu ay gerçekten çok yoğun geçti.
Google'dan ardı ardına büyük hamleler geldi. Sesli arama baştan tasarlandı, AI Mode Avrupa'ya açıldı, Search Console durdu (şaşırmadınız değil mi?), bir de kimsenin resmi olarak açıklamadığı ama hepimizin fark ettiği sıralama dalgalanmaları yaşandı.
Bu yazıda Ekim ayında yaşanan önemli SEO gelişmelerini sizin için derledim. Hadi başlayalım.
Google Sesli Aramayı Tamamen Değiştirdi
Ayın en büyük bombası kesinlikle bu oldu. Google'ın Speech-to-Retrieval (kısaca S2R) dediği yeni teknoloji, sesli aramalarda gerçekten devrim niteliğinde bir şey.
Eskiden sistem şöyle çalışıyordu: Önce sesinizi metne çeviriyordu, sonra o metni arıyordu. Küçük bir telaffuz hatası yaparsanız, hop yanlış sonuçlar geliyordu.
Yeni sistemde bu sorun yok. S2R doğrudan sesinizin anlamını çözümlüyor. Metne çevirme aşamasını tamamen atlıyor.
Teknik detaylara girmeden söylemek gerekirse: Yapay zeka, "bu kişi ne dedi?" yerine "bu kişi ne arıyor?" sorusunu soruyor.
Bizim için ne anlama geliyor bu? Artık içeriklerimizi yazarken, insanların gerçekten nasıl konuştuğunu düşünmeliyiz. "En iyi bluetooth kulaklık" yerine "hangi bluetooth kulaklık daha iyi" gibi doğal cümleler çok daha önemli hale geldi.
AI Mode Sonunda Avrupa'ya Geldi
Ekim ayının bir diğer dev hamlesi de AI Mode'un genişlemesiydi. Google 7 Ekim'de duyurdu - 40'tan fazla yeni ülke, 35'ten fazla yeni dil. Artık 200'den fazla ülkede aktif.
Avrupa için özellikle önemliydi bu. Çünkü ABD'de aylardır vardı ama Avrupa'da regülasyonlar yüzünden gecikiyordu.
8 Ekim gecesi Almanya, İtalya, İspanya, Hollanda gibi ülkelerde açıldı. Fransa hala bekliyor - onların yasal süreçleri devam ediyor.
AI Mode, AI Overviews'den farklı bir şey bu arada. Tam ekran bir arayüz sunuyor. ChatGPT gibi düşünebilirsiniz - metin, ses, görsel, her şekilde soru sorabiliyorsunuz.
İlginç bir istatistik var: Google'ın söylediğine göre, AI Mode kullananlar normal aramadan üç kat daha uzun sorular yazıyorlar. İnsanlar artık "pasta tarifi" değil, "çocuğumun doğum günü için kolay ve gösterişli bir pasta tarifi lazım, öneriniz var mı?" tarzında sorular soruyor.
Tabii bu durum içerik üreticileri korkuttu. Trending Topics'in haberine göre bazı siteler %70'e varan trafik kaybı yaşamış.
Google "spekülatif veriler" diyor bunlara ama dürüst olmak gerekirse, endişe anlaşılır bir şey. AI direkt cevap verirse, kim siteye tıklayacak ki?
Türkiye'de henüz yok bu özellik ama er ya da geç gelecek. Hazırlıklı olmakta fayda var. Yapılandırılmış veri, net cevaplar, güçlü içerik - bunlar her zamankinden önemli.
Search Console Yine Sorun Çıkardı
Ekim sonunda klasik bir Google anı yaşadık. Search Console durdu. Search Engine Land'in haberine göre 19 Ekim'den sonra performans raporları güncellenmedi.
Barry Schwartz (Search Engine Roundtable'dan) herkesin aynı sorunu yaşadığını doğruladı. Garip olan şu: 24 saatlik görünümde veriler vardı ama ana raporda görünmüyordu.
Yani veriler toplanıyordu, sadece bize gösterilmiyordu.
Google'dan Daniel Waisberg X'te "yetişmeye çalışıyoruz" dedi. Yani biliniyor sorun, çalışıyorlar üzerinde.
Bu ilk değil. Benzer bir durum 2024'te de yaşandı, 2023'te de oldu. Genelde birkaç gün içinde düzeliyor ve veriler geri doluyor.
Buradan çıkarılacak ders basit: Google Analytics 4'ünüz mutlaka olsun. Rank tracking araçlarınız olsun. Tek bir kaynağa güvenmeyin. Müşteriniz veya patronunuz "neden rakamlar değişmiyor?" diye sorunca da, "Google'da teknik sorun var" diyebilecek durumda olun.
Algoritma Sessizce Sallandı
15-17 Ekim arası garip bir şey oldu. Rank tracking araçları çıldırdı ama Google hiçbir güncelleme duyurmadı.
Klasik Google hareketi yani.
Ağustos'taki spam güncellemesinin etkileri hala devam ediyor. Bu spam update 26 Ağustos'ta başladı ve 22 Eylül'de tamamlandı - tam 27 gün sürdü.
Google'ın "2025'te daha sık güncelleme yapacağız" demesine rağmen, büyük core update görmedik henüz. Ama arka planda küçük ayarlamalar sürekli yapılıyor.
Zayıf içerikli (thin content) sayfalar ve eski yazılar bile bu dalgalanmalardan etkilendi. Google artık sadece "kaç kelime var, kaç backlink var" demiyor.
"Kullanıcı bu sayfada ne kadar zaman geçirdi? Aradığını buldu mu? Başka bir şey aramaya devam etti mi?" gibi sorular soruyor.
E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) faktörleri ağırlık kazanmış durumda. Yani "ben uzmanım, bana güvenebilirsiniz" diyebilmeniz gerekiyor. Yoksa sıralamada yukarı çıkmak zor.
Şimdi Ne Yapmalıyız?
Tüm bu gelişmelerden sonra yapılacaklar listesi şöyle:
Konuşur gibi yazın. S2R teknolojisi geldi, insanlar artık cümle kurarak arama yapıyor. İçeriğinizi buna göre ayarlayın. SSS bölümleri ekleyin, doğal sorular sorun ve cevaplayın.
Yapılandırılmış veriyi ihmal etmeyin. AI Mode'da görünmek istiyorsanız schema markup şart. Google'a "bu sayfa ne hakkında" demenin en net yolu bu.
Kalite, kalite, kalite. 2025'te çıta yükseldi. AI ile 50 tane ortalama içerik yazmak yerine, elle 5 tane mükemmel içerik yapın. Fark orada.
Markanızdan bahsettirin. Marka bahsetmeleri (brand mentions), link olmasa bile önem kazanıyor. Forumlarda, sosyal medyada, bloglarda - adınız geçsin. Google bunu takip ediyor.
Çeşitlendirin. Search Console bile durabilir, Google bile hata yapabilir. E-posta listeniz, sosyal medya takipçileriniz, direkt trafiğiniz olsun. Yumurtaları aynı sepete koymayın.
Son Söz
Ekim 2025, SEO tarihinde önemli bir ay olarak kalacak gibi. Google'ın sesli aramayı baştan tasarlaması, AI Mode'un dünyaya yayılması - bunlar küçük değişiklikler değil.
Mesaj net: Artık sadece anahtar kelime doldurmak, backlink toplamak yetmiyor. Gerçekten kullanıcıya değer katmanız, uzmanlığınızı göstermeniz, markanızı güçlendirmeniz gerekiyor.
Önümüzdeki aylar da heyecanlı geçecek. Gözümüzü dört açıp, öğrenmeye devam edelim. Sonuçta bu işte durağan kalmak, geriye gitmek demek.
